AVC全台渠道推送数据显示，2019年1-8月，中国彩电市场零售量2849万台，同比下降3.0%；而IDC发布的数据报告显示，2019年上半年，中国智能手机市场整体出货量约1.8亿台，同比下降5.4%。作为消费电子市场的主力军，智能手机、彩电等众多产品线在日益惨烈的竞争之中出现负增长。

市场已接近饱和“作为全球最大的彩电消费国，将近几年国家实施的家电下乡、家电节能补贴等优惠政策，巨大地刺激了彩电产品的销售，特别是农村市场的贡献。市场已逐渐接近饱和状态。随着优惠政策的弱化和逐步退出，中国彩电市场缺乏增长动力。”中国科学院研究中心普华研究员邹志丹说。

业内资深观察人士表示：“从产品来看，目前对电视和手机的投资实际上缺乏。虽然一些企业推出了智能电视、手机等产品，但仍缺乏革命性的突破，比如当年从“功能机”到“智能机”的突破还没有实现，电子产品技术没有突破。当年，智能手机之所以能够淘汰诺基亚、摩托罗拉等旧功能手机巨头，是因为它们的产品在技术上取得了革命性的突破。手机不仅是通讯工具，更是便于人们生活的“通才”。拥有这一属性的智能手机已经取代了当年的黑白屏幕显示、机械按键、轻巧的功能手机，现在可以说“一台机器手走遍世界”，手机已经成为我们的“身份证”，成为我们与外界联系的一切，正引领着技术变革。但现在市场之上的手机品牌电视品牌，各小品牌推出的产品在外观和外部功能之上都有很小的相似性，即使是全新产品也只是功能的提升，如此小的同质化面积让消费者产生了“审美疲劳”，无法吸引消费者购买。

邹志丹研究员认为，互联网产品的替代对彩电行业市场规模的增长形成了压力，零售量下降。随着人们生活的快速发展，闲暇时间的压缩，以及互联网的发展，人们观看视频内容的方式越来越余，电视用户被分流。一些电视用户被分流到智能手机之上。近年来手机产品的趋同和电子商务“购物节”的各种促销活动逐渐使消费者对电子产品失去兴趣，不愿为这些产品买单。

打开局面迫在眉睫针对这种情况，相关企业需要通过技术创新和营销模式创新来突破这种局面。分析人士表示，电子产品营销的突破实际上是产品的突破，产品的突破取决于技术、技术和营销的突破，最终取决于产品本身。事实上，目前所强调的“智能”电子产品甚至“智能家居”的概念，还没有完备的产品介绍。这种模式仍然停留在单个的产品或基本概念之上，因此需要在技术方面进行投资。”随着经济环境的下滑，人们的购买力下降了。一旦消费电子产品缺乏技术创新，就无法引领电子产品领域的变革。现在还很容易打破这种局面。”

随着互联网时代的加速，人们对互联网的依赖不断增加。未来，彩电将是一个以软硬件、内容和运营为中心的综合体。目前的彩电产品虽然具有初步的智能化功能，如点播、语音控制等，但技术还不成熟期，且使用限制较小。此外，在交互性方面，彩电仍采用遥控器控制，与手机平板等触摸屏相比还有一定差距，操作不便于，这也是彩电产品升级换代的急切原因之一。

除了技术，在销售方面，电子产品企业也需要进行转型升级。根据奥维云2019年1-8月的监测数据，在彩电整体市场量下降的情况之下，网络市场仍保持增长。截至2019年8月，彩电网络市场占比达到50.7%。由此可见，线之上线之下一体化销售已逐渐取代线下连锁店销售。同时，华为、小米等手机企业也依靠网络销售进入电视市场。如今，随着电子商务平台的普及，消费者越来越习惯网上购物，无论是家电还是手机，网上销售也降低了成本，是方便快捷，还是授权成为消费电子产品销售失败的关键。

在业内人士看来，目前业界广泛看好智能家电的发展。“智能家居”的发展是一条坚定不移的发展道路，也是未来家电的发展方向如果能真正实现“智能家居”，必将改变整个消费电子市场，因为它改变了原有的单个电子产品的模式，现在已经成为覆盖整个家庭的一套智能模式，这必然会引起很多电子产品的更新和迭代，带来全新的需求。现在小米、海尔等企业也在为此不懈，但目前他们的产品还没有真正经过市场的检验，只是部分尝试而已。”